Cambiar de marca es una decisión muy importante para una empresa, debe ser una decisión pensada y valorada, y sobre todo, debe hacerse siguiendo una estrategia liderada por profesionales del marketing.
Existe una infinidad de razones que pueden propiciar el cambio de marca; puede que como empresa estéis planeando expandir el negocio a mercados internacionales, quizá ofrecéis un nuevo producto y habéis decidido atraer a un nuevo público objetivo, también puede ser que la empresa tenga otra visión y quiera mostrar un lado más audaz y humano, o simplemente quizá deseéis ser más competitivos y queráis adaptaros a los nuevos tiempos.
El mercado evoluciona constantemente y muchas veces, una empresa (ya sea pequeña, media o grande) necesita reinventarse para mantenerse en la mente del consumidor.
En EWOM llevamos años detrás de los procesos de creación y desarrollo de diferentes marcas y por eso queremos dedicar un artículo a contarte que es posible cambiar de marca de manera exitosa, queremos explicarte qué es este proceso de rebrand y por qué puede ser una estrategia exitosa y recomendada para tu empresa.
Rebranding: qué es
El rebranding es una estrategia de marketing que consiste en modificar la marca de una empresa o institución de manera parcial o total, dependerá de las razones y objetivos que persiga.
¿Qué forma parte de la identidad de una empresa?
- El nombre de la empresa
- El logo
- La tipografía
- La web
- Redes sociales
- Modelo de trabajo
El cambio de nombre de la empresa es el más completo e implica un cambio en el resto de partes de la identidad, pues con ese cambio tanto el logo como la web, redes sociales, etcétera, se verán afectados.
No obstante, cómo avanzábamos, se pueden realizar cambios parciales que no afecten al nombre y que solo afecten a la imagen, y para ello se puede cambiar únicamente el logo (haciendo un cambio total o simplemente actualizándolo), la tipografía, la web o simplemente los colores corporativos.
Beneficios de cambiar de marca
Cambiar de marca tiene grandes beneficios:
- Puedes llegar a una nueva audiencia.
- Puedes adquirir mayor relevancia.
- Mejorar el reconocimiento de marca.
- Mejorar el posicionamiento en Google.
- Aumentar la pertenencia a la empresa del equipo.
Ejemplo de rebranding exitoso
Aunque hay muchos ejemplos conocidos, como el de Apple, Pepsi o Movistar, el caso de McDonald’s… ¡nos encanta!
McDonald’s
El ejemplo de McDonald’s es un claro ejemplo de rebranding exitoso. La empresa de comida rápida tenía la clara intención de mejorar su reputación, pues su nombre siempre ha estado asociado al concepto ‘comida basura’.
¿Qué hizo para cambiar el concepto en las nuevas generaciones y para destruir esa asociación del público? Mantuvo su nombre, por supuesto, pero cambio su identidad visual realizando un cambio el color principal de la marca; pasó de rojo(asociado a carnes y salsas como el kétchup) al color verde (asociado a comida fresca y a productos eco).
Con este cambio McDonald’s ha conseguido crear espacios más elegantes y visualmente más saludables.
Este cambio de color no es un pequeño cambio, es un gran cambio que conllevó además cambios en los locales, en los eslóganes, también en la ubicación de los restaurantes, e incluso la manera de trabajar de los empleados, sus uniformes… todo empezó a girar en torno al nuevo concepto de McDonald’s.
¿Necesitas ayuda para actualizar tu marca? ¿Quieres que tu empresa sea competitiva y actual? ¡Te ayudamos!
